Dans le texte de blog précédent, nous avons parlé du développement de produits – de la façon dont les idées de nouveaux produits sont générées à sa façon de développer et mises en œuvre. Mais, qu’est-ce se passe après tout cela ? Un produit ne se vend pas sans une bonne présentation, peu importe sa qualité. Nos clients doivent savoir que le produit existe !
Il est essentiel de présenter le produit au public de la bonne façon et par les bons canaux de communication. À ce moment-là, notre concepteur de communication visuelle, Erik Emeršič, entre en scène. Il est responsable de l’identité visuelle globale de l’entreprise et des éléments de conception connexes. Son travail comprend le travail conceptuel, la photographie, la vidéographie et la conception graphique.
Examinons de plus près le fonctionnement du processus de présentation visuelle des produits chez KingsBox :
Indice dei contenuti
Première étape : Conception
Les membres du département marketing développent un design pour lancer le produit sur le marché. Nous analysons 3 questions clés :
- Que voulons-nous présenter exactement ?
- Comment allons-nous communiquer cela ?
- Qui est notre audience ?
Ces éléments nous aident à décrire le processus de lancement du produit.
Tout au long de l’année, l’équipe enregistre les idées et les note dans un moodboard. Ceci est très utile lorsqu’il s’agit de présenter le produit, car les idées sont déjà rassemblées et doivent simplement être examinées et définies plus précisément. S’il n’y a pas assez d’idées ou d’idées pertinentes, nous faisons le brainstorming. À ce stade, les idées ne sont enregistrées que sous leur forme imprécise, sans paramètres exactement définis. Ceux-ci sont déterminés à l’étape suivante.
Deuxième étape : Finaliser les idées et définir les tâches et les délais
Dans cette étape, les idées sont affinées et finalisées. Cela crée une image claire et maintenant c’est le bon moment pour assigner des tâches et approuver des délais.
« Fixer des délais est une étape cruciale de chaque projet. Cela nous permet de suivre l’avancement du projet, de nous assurer que toutes les étapes nécessaires sont terminées et, en fin de compte, d’éviter toute erreur indésirable », a conseillé notre concepteur de communications visuelles, Erik Emeršič.
Les idées sur la façon de présenter le produit peuvent considérablement varier et dépendent du produit, du public cible et de la stratégie de marketing. L’approche la plus courante consiste à mener une campagne publicitaire sur différents canaux médiatiques que les clients cibles utilisent. Si le produit est complexe et suscite de l’intérêt dès le début, nous organisons un événement pour le lancement et la présentation du produit. D’autres méthodes que nous utilisons comprennent : les médias sociaux pour présenter le produit à travers des vidéos ou des animations attrayantes et des photos avec des descriptions de produits ; collaborer avec des influenceurs qui ont un large public (clients potentiels) et qui peuvent promouvoir notre produit ; et le marketing direct (par exemple, l’e-mail marketing).
La visualisation comprend la photographie, la vidéo et le matériel graphique
Créer du contenu vidéo pour les médias sociaux ; Erik Emeršič en action.
- Photographie des produits:
- Photographie de produit pour le site Web : Ce processus commence dès que la chaîne de montage prépare le produit pour la photographie. Le produit doit soigneusement être nettoyé pour mettre en valeur son apparence premium.
- Photographie de produit en cours d’utilisation : Cela se passe dans un environnement réel, comme dans le gymnase ou dans notre showroom. Avant la photographie, nous approuvons un modèle qui correspondrait au produit spécifique. La clé ici est de préparer un scénario avec des exercices et des idées.
- Vidéo :
- Présentation du produit : L’accent est mis sur la présentation du produit lui-même et de ses fonctionnalités, avec la participation du concepteur et de l’ingénieur du produit. Il s’agit de présenter le contexte du produit et son histoire.
- Vidéo de production : L’accent est mis uniquement sur la fonction du produit, c’est-à-dire comment il fonctionne et quels sont ses avantages. Une telle vidéo est plus dynamique, car elle comprend des éléments de transitions et suscite ainsi de la subtilité.
- Vidéo sur les médias sociaux : Puisque les algorithmes des médias sociaux dictent la visibilité et le succès des vidéos, il est nécessaire de s’adapter constamment aux tendances actuelles. Dans la plupart des cas, il s’agit de courts clips d’exercices, d’utilisations de produits ou d’autres contenus intéressants.
- Gym : Beaucoup d’accents sont également mis sur les vidéos de gymnases, de studios et d’autres espaces avec de notre équipement. Cela illustre notre présence sur différents marchés, notre équipement et sa qualité, et enfin, notre relation avec nos clients, que nous traitons dans le cadre de notre entreprise. Ainsi, nous aidons également nos précieux clients à faire de la promotion sur nos médias sociaux et redonnons ainsi à la communauté qui nous a soutenus pendant toutes ces années.
- Matériel graphique : Ce sont des bannières, des dépliants, des catalogues, des présentations, des directives, des emballages, des produits, des publicités, etc. Il est essentiel que tout soit organisé dans un style cohérent. Cependant, nous devons également inclure quelque chose de nouveau dans cette image clairement définie. Nous expérimentons avec des images, mais dans les limites définies dans les recommandations.
La dernière étape est le lancement et la publication du produit par différents canaux.
Une fois que toutes les étapes nécessaires ont été accomplies, le matériel promotionnel est diffusé par tous les canaux possibles. Initialement, les photos du produit sont téléchargées sur le site Web, ce qui rend le produit visible dans la boutique en ligne et disponible à l’achat. Tous les autres documents sont ensuite publiés sur les réseaux sociaux. Avec le lancement du produit, la majorité du processus est terminée. Cependant, il y a encore la création de contenu en cours et l’ajout de toutes les adaptations nécessaires.
En résumé, il est important de présenter un nouveau produit au public cible d’une manière attrayante et informative qui répond à ses besoins et à ses souhaits. Tenez compte de votre groupe cible, de ses habitudes et de ses méthodes de communication pour choisir le moyen le plus efficace de présenter le produit. Suivez les tendances dictées par les médias sociaux. Ainsi, les algorithmes reconnaîtront le contenu populaire et présenteront vos vidéos à un public plus large.
Enfin, nous avons demandé à Erik ce qu’il aimait le plus dans son travail : « Le travail dynamique et créatif est ce qui j’apprécie, car j’influence la valeur ajoutée de l’entreprise. »
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