Nel precedente post del blog abbiamo parlato dello sviluppo del prodotto: da come vengono generate le idee per i nuovi prodotti a come vengono sviluppati e implementati. Ma cosa segue? Un prodotto non si vende da solo, per quanto sia ben fatto. I clienti devono sapere che il prodotto esiste!
È fondamentale presentare il prodotto al pubblico di riferimento nel modo giusto e attraverso i giusti canali di comunicazione. È qui che entra in gioco il nostro designer della comunicazione visiva, Erik Emeršič. È responsabile dell’identità visiva complessiva dell’azienda e dei relativi elementi di design. Il suo lavoro comprende progettazione concettuale, fotografia, videografia e design grafico.
Diamo un’occhiata più da vicino a come funziona il processo di presentazione visiva dei prodotti di KingsBox:
Indice dei contenuti
Prima fase: Design concettuale
I membri del reparto marketing sviluppano un progetto concettuale per il lancio del prodotto sul mercato.
Prendiamo in considerazione 3 domande chiave:
- Cosa vogliamo presentare esattamente?
- Come lo comunicheremo?
- Chi è il nostro pubblico di riferimento?
Questi elementi ci aiutano a delineare il processo di lancio del prodotto.
Durante l’anno, il team registra le idee e le annota in una moodboard. Questo è molto utile quando si tratta di presentare il prodotto, perché le idee sono già raccolte e devono solo essere esaminate e definite con maggiore precisione. Se le idee non sono sufficienti o rilevanti, ne cerchiamo altre attraverso il brainstorming. In questa fase, le idee vengono registrate solo nella loro forma grezza, senza parametri definiti con precisione. Questi vengono determinati nella fase successiva.
Fase due: finalizzazione delle idee e definizione di compiti e scadenze
In questa fase le idee vengono perfezionate e finalizzate. Si crea un quadro chiaro e ora è il momento giusto per assegnare i compiti e concordare le scadenze per completarli.
“Stabilire le scadenze è una fase cruciale dei progetti. Questo ci permette di monitorare l’avanzamento del progetto, di assicurarci che tutte le fasi necessarie siano completate e, infine, di evitare errori indesiderati”, consiglia il nostro designer di comunicazione visiva Erik Emeršič.
Le idee su come presentare il prodotto possono variare notevolmente e dipendono dal prodotto, dal pubblico di destinazione e dalla strategia di marketing. L’approccio più comune è quello di realizzare una campagna pubblicitaria sui vari canali mediatici utilizzati dai clienti target. Se il prodotto è complesso e genera interesse fin dall’inizio, organizziamo un evento per il lancio e la presentazione del prodotto. Altri metodi che utilizziamo sono: l’utilizzo dei social media per presentare il prodotto attraverso video o animazioni accattivanti e foto con descrizioni del prodotto; la collaborazione con influencer che hanno un grande seguito (potenziali clienti) e che possono promuovere il nostro prodotto; il marketing diretto (ad esempio, l’email marketing).
La visualizzazione comprende fotografia, video e materiale grafico.
1. Fotografia del prodotto: fotografia del prodotto per il sito web:
- Fotografia del prodotto per il sito web: Questo processo inizia non appena la catena di montaggio prepara il prodotto per la fotografia. Il prodotto deve essere pulito a fondo per mostrare il suo aspetto di qualità.
- Fotografia del prodotto in uso: Si svolge in un ambiente autentico, ad esempio in palestra o nel nostro showroom. Prima della fotografia, concordiamo con un modello che si adatti al prodotto specifico. La chiave è preparare un copione con esercizi e idee.
2.Video:
- Presentazione del prodotto: L’attenzione si concentra sulla presentazione del prodotto stesso e delle sue funzionalità, con il coinvolgimento del progettista e dell’ingegnere del prodotto. L’obiettivo è presentare il background del prodotto e la sua storia.
- Video di produzione: L’attenzione si concentra esclusivamente sulla funzione del prodotto, ossia sul suo funzionamento e sui suoi vantaggi. Un video di questo tipo è più dinamico, in quanto include elementi di transizione e quindi suscita una certa finezza.
- Video sui social media: Poiché gli algoritmi dei social media determinano la visibilità e il successo dei video, è necessario adattarsi costantemente alle tendenze della creazione di video. Nella maggior parte dei casi si tratta di brevi clip di esercizi, utilizzo di prodotti o altri contenuti interessanti.
- Riprese in palestra: Si punta molto e si investe anche sulle riprese di palestre, studi e altri spazi attrezzati con le nostre apparecchiature. Ciò ha lo scopo di dimostrare la nostra presenza in diversi mercati, le nostre attrezzature e la loro qualità e, non da ultimo, il nostro rapporto con i clienti, che consideriamo parte della nostra azienda. Per questo motivo, aiutiamo i nostri stimati clienti anche con la promozione sui nostri social media e in questo modo restituiamo alla comunità che ci ha sostenuto in tutti questi anni.
3. Materiali grafici:
Si tratta di banner, volantini, cataloghi, presentazioni, linee guida, imballaggi, prodotti, annunci e molto altro ancora. È fondamentale che tutto sia organizzato secondo uno stile coerente. Tuttavia, dobbiamo anche inserire qualcosa di nuovo e fresco in questa immagine chiaramente definita, quindi sperimentiamo con le immagini, ma entro i limiti definiti nelle linee guida.
La fase finale è il lancio del prodotto e la sua pubblicazione attraverso vari canali.
Una volta completate tutte le tappe necessarie, il materiale promozionale viene diffuso attraverso tutti i canali possibili. Inizialmente, le foto del prodotto vengono caricate sul sito web, rendendo il prodotto finalmente visibile nel negozio online e disponibile per l’acquisto. Tutti gli altri materiali vengono poi pubblicati sui social media. Con il lancio del prodotto, la maggior parte del processo è completata, ma è ancora in corso la creazione di contenuti e l’aggiunta di eventuali adattamenti.
In sintesi, è importante presentare un nuovo prodotto al pubblico di riferimento in modo attraente e informativo, rispondendo alle sue esigenze e ai suoi desideri. Considera il tuo gruppo target, le sue abitudini e i suoi metodi di comunicazione per scegliere il modo più efficace di presentare il prodotto. Segui le tendenze dettate dai social media: in questo modo gli algoritmi riconosceranno i contenuti più popolari e faranno arrivare i tuoi video a un pubblico più vasto.
Infine, abbiamo chiesto a Erik cosa gli piace di più del suo lavoro:
» Il lavoro dinamico e creativo è quello che mi appaga di più, perché incido sul valore aggiunto dell’azienda «.
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