Cómo presentamos nuestros productos al público objetivo | El proceso de presentación visual de productos con Erik Emeršič

En la anterior entrada del blog hablamos del desarrollo de productos: desde cómo se generan las ideas para nuevos productos hasta cómo se desarrollan y ponen en práctica. Pero, ¿cuál es el siguiente paso? Un producto no se vende solo, por muy bien hecho que esté. ¡Nuestros clientes tienen que saber que el producto existe!

Es crucial presentar el producto al público al que va dirigido de forma correcta y a través de los canales de comunicación adecuados. Aquí es donde entra en juego nuestro diseñador de comunicación visual, Erik Emeršič. Es responsable de la identidad visual general de la empresa y de los elementos de diseño relacionados. Su trabajo incluye diseño conceptual, fotografía, vídeo y diseño gráfico.

Veamos más de cerca cómo funciona el proceso de presentación visual de productos en KingsBox:

Primer paso: Diseño Conceptual

Los miembros del departamento de marketing desarrollan un diseño conceptual de cómo lanzaremos el producto al mercado. Nos planteamos 3 preguntas clave:

1. ¿Qué queremos presentar exactamente?
2. ¿Cómo lo comunicaremos?
3. ¿Quién es nuestro público objetivo?

Estos elementos nos ayudan a perfilar el proceso de lanzamiento del producto.

A lo largo del año, el equipo registra las ideas y las anota en un moodboard. Esto es muy útil a la hora de presentar el producto, ya que las ideas ya están reunidas y sólo hay que examinarlas y definirlas con más precisión. Si no hay ideas suficientes o relevantes, buscamos más mediante una tormenta de ideas. En esta fase, las ideas se registran sólo en bruto, sin parámetros definidos con precisión. Estos se determinan en la etapa siguiente.

Segundo Paso: Finalización de las Ideas y Establecimiento de Tareas y Plazos

En este paso, las ideas se refinan y finalizan. Así se crea una imagen clara y ahora es el momento de asignar tareas y acordar plazos para completarlas.

«Establecer plazos es un paso crucial en los proyectos. Esto nos permite controlar el progreso del proyecto, asegurarnos de que se completan todos los pasos necesarios y, en última instancia, evitar cualquier error no deseado», aconseja nuestro diseñador de comunicación visual Erik Emeršič.

Las ideas sobre cómo presentar el producto pueden variar mucho y dependen del producto, el público objetivo y la estrategia de marketing. Lo más habitual es realizar una campaña publicitaria en los distintos canales de comunicación que utilizan los clientes objetivo. Si el producto es complejo y genera interés desde el principio, organizamos un evento para el lanzamiento y la presentación del producto. Otros métodos que utilizamos son: el uso de las redes sociales para presentar el producto mediante vídeos o animaciones atractivos y fotos con descripciones del producto; la colaboración con personas influyentes que tengan muchos seguidores (clientes potenciales) y que puedan promocionar nuestro producto; y el marketing directo (por ejemplo, marketing por correo electrónico).

La visualización incluye fotografía, vídeo y material gráfico

Creación de contenidos de vídeo para las redes sociales; Erik Emeršič en acción

1. Fotografía de producto:

• Fotografía del producto para el sitio web: Este proceso comienza en cuanto la cadena de montaje prepara el producto para la fotografía. El producto debe limpiarse a fondo para mostrar su aspecto de primera calidad.
• Fotografía de producto en uso: Tiene lugar en un entorno real, como en el gimnasio o en nuestra sala de exposiciones. Antes de la fotografía, nos ponemos de acuerdo con un modelo que se adapte al producto específico. La clave aquí es preparar un guión con ejercicios e ideas.

2. Vídeo:

• Presentación del producto: Se centra en mostrar el producto en sí y sus funcionalidades, con la participación del diseñador y el ingeniero del producto. El objetivo es presentar los antecedentes del producto y su historia.
• Vídeo de producción: Se centra únicamente en la función del producto, es decir, cómo funciona y cuáles son sus ventajas. Este tipo de vídeo es más dinámico, ya que incluye elementos de transiciones y despierta así la sutileza.
• Vídeo para redes sociales: Dado que los algoritmos de las redes sociales dictan la visibilidad y el éxito de los vídeos, es necesario adaptarse constantemente a las tendencias de creación de vídeos. En la mayoría de los casos, se trata de clips cortos de ejercicios, uso de productos u otros contenidos interesantes.
• Vídeos de gimnasios: También se hace mucho hincapié y se invierte mucho en filmar gimnasios, estudios y otros espacios equipados con nuestros equipos. Con ello pretendemos demostrar nuestra presencia en distintos mercados, nuestros equipos y su calidad y, por último, pero no por ello menos importante, nuestra relación con los clientes, a los que tratamos como parte de nuestra empresa. De este modo, también ayudamos a nuestros valiosos clientes con la promoción en nuestras redes sociales y, de este modo, retribuimos a la comunidad que nos ha apoyado todos estos años.

3. Materiales gráficos: Se trata de pancartas, folletos, catálogos, presentaciones, directrices, envases, productos, anuncios, y podríamos seguir. Es fundamental que todo esté organizado con un estilo coherente. Sin embargo, también necesitamos incluir algo nuevo y fresco en esta imagen claramente definida, así que experimentamos con imágenes, pero dentro de los límites definidos en las directrices.

La etapa final es el lanzamiento del producto y su publicación a través de diversos canales

Una vez completados todos los pasos necesarios, se lanza el material promocional a través de todos los canales posibles. Inicialmente, se suben las fotos del producto a la página web, con lo que el producto queda finalmente visible en la tienda online y disponible para su compra. A continuación, se publican todos los demás materiales en las redes sociales. Con el lanzamiento del producto se completa la mayor parte del proceso, pero aún queda la creación de contenidos y la incorporación de las adaptaciones necesarias.

En resumen, es importante presentar un nuevo producto al público objetivo de una forma atractiva e informativa que responda a sus necesidades y deseos. Ten en cuenta tu público objetivo, sus hábitos y métodos de comunicación para elegir la forma más eficaz de presentar el producto. Sigue las tendencias dictadas por las redes sociales: de este modo, los algoritmos reconocerán los contenidos populares y harán llegar tus vídeos a un público más amplio.

Por último, preguntamos a Erik qué es lo que más le gusta de su trabajo: «El trabajo dinámico y creativo es lo que más me llena, ya que influyo en el valor añadido de la empresa«.

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