Im letzten Blogbeitrag haben wir über die Produktentwicklung gesprochen – von der Ideenfindung für neue Produkte bis hin zu deren Entwicklung und Umsetzung. Aber was kommt danach? Ein Produkt verkauft sich nicht von selbst, auch wenn es noch so gut gemacht ist. Unsere Kunden müssen wissen, dass es das Produkt gibt!
Es ist entscheidend, das Produkt der Zielgruppe auf die richtige Art und Weise und über die richtigen Kommunikationskanäle zu präsentieren. An dieser Stelle kommt unser Designer für visuelle Kommunikation, Erik Emeršič, ins Spiel. Er ist für die gesamte visuelle Identität des Unternehmens und die damit verbundenen Designelemente verantwortlich. Seine Arbeit umfasst konzeptionelles Design, Fotografie, Videografie und Grafikdesign.
Lassen Sie uns einen genaueren Blick darauf werfen, wie der Prozess der visuellen Produktpräsentation bei KingsBox funktioniert:
Indice dei contenuti
Schritt eins: Konzeptionelle Gestaltung
Die Mitglieder der Marketingabteilung entwickeln ein Konzept, wie wir das Produkt auf den Markt bringen wollen. Wir berücksichtigen 3 Schlüsselfragen:
- Was genau wollen wir präsentieren?
- Wie werden wir dies vermitteln?
- Wer ist unser Zielpublikum?
Diese Elemente helfen uns, den Prozess der Produkteinführung zu skizzieren.
Das ganze Jahr über sammelt das Team Ideen und hält sie in einem Moodboard fest. Dies ist sehr nützlich, wenn es um die Präsentation des Produkts geht, da die Ideen bereits gesammelt sind und nur noch geprüft und genauer definiert werden müssen. Wenn es nicht genügend oder keine relevanten Ideen gibt, suchen wir durch Brainstorming nach weiteren. In dieser Phase werden die Ideen nur in ihrer Rohform erfasst, ohne genau definierte Parameter. Diese werden im nächsten Schritt festgelegt.
Zweiter Schritt: Ausarbeitung von Ideen und Festlegung von Aufgaben und Fristen
In diesem Schritt werden die Ideen verfeinert und finalisiert. So entsteht ein klares Bild, und jetzt ist der richtige Zeitpunkt gekommen, um Aufgaben zuzuweisen und Fristen für ihre Erledigung zu vereinbaren.
„Die Festlegung von Fristen ist ein entscheidender Schritt bei Projekten. So können wir den Projektfortschritt überwachen, sicherstellen, dass alle notwendigen Schritte abgeschlossen werden, und letztlich unerwünschte Fehler vermeiden“, rät unser Designer für visuelle Kommunikation Erik Emeršič.
Die Ideen für die Präsentation des Produkts können sehr unterschiedlich sein und hängen vom Produkt, der Zielgruppe und der Marketingstrategie ab. Der gängigste Ansatz ist eine Werbekampagne auf verschiedenen Medienkanälen, die von den Zielkunden genutzt werden. Wenn es sich um ein komplexes Produkt handelt, das von Anfang an Interesse weckt, organisieren wir eine Veranstaltung zur Produkteinführung und -präsentation. Andere Methoden, die wir anwenden, sind: die Nutzung sozialer Medien, um das Produkt durch attraktive Videos oder Animationen und Fotos mit Produktbeschreibungen zu präsentieren; die Zusammenarbeit mit Influencern, die eine große Fangemeinde (potenzielle Kunden) haben und für unser Produkt werben können; und Direktmarketing (z. B. E-Mail-Marketing).
Visualisierung umfasst Fotografie, Video und grafisches Material
Erstellen von Videoinhalten für soziale Medien; Erik Emeršič in Aktion
- Produktfotografie:
- Produktfotografie für die Website: Dieser Prozess beginnt, sobald das Produkt am Fließband für die Fotografie vorbereitet wird. Das Produkt muss gründlich gereinigt werden, um sein hochwertiges Aussehen zu präsentieren.
- Produktfotografie im Einsatz: Dies findet in einer realen Umgebung statt, z. B. im Fitnessstudio oder in unserem Ausstellungsraum. Vor den Aufnahmen vereinbaren wir mit einem Modell, das zu dem jeweiligen Produkt passt. Der Schlüssel dazu ist die Vorbereitung eines Drehbuchs mit Übungen und Ideen.
- Video:
- Produktpräsentation: Der Schwerpunkt liegt auf der Präsentation des Produkts selbst und seiner Funktionen, wobei der Designer und der Ingenieur des Produkts einbezogen werden. Ziel ist es, den Hintergrund des Produkts und seine Geschichte zu präsentieren.
- Produktionsvideo: Der Schwerpunkt liegt ausschließlich auf der Funktion des Produkts, d. h. wie es funktioniert und welche Vorteile es bietet. Ein solches Video ist dynamischer, da es Elemente von Übergängen enthält und dadurch Subtilität hervorruft.
- Videos für soziale Medien: Da die Algorithmen der sozialen Medien die Sichtbarkeit und den Erfolg von Videos bestimmen, ist es notwendig, sich ständig an die Trends der Videoerstellung anzupassen. In den meisten Fällen handelt es sich dabei um kurze Clips von Übungen, Produktnutzung oder anderen interessanten Inhalten.
- Filmmaterial aus Fitnessstudios: Viel Wert wird auch auf das Filmen von Fitnessstudios und anderen Räumen gelegt, die mit unseren Geräten ausgestattet sind. Damit wollen wir unsere Präsenz auf verschiedenen Märkten, unsere Geräte und deren Qualität und nicht zuletzt unsere Beziehung zu unseren Kunden, die wir als Teil unseres Unternehmens betrachten, demonstrieren. So helfen wir unseren geschätzten Kunden auch mit Werbung in unseren sozialen Medien und geben auf diese Weise der Gemeinschaft, die uns all die Jahre unterstützt hat, etwas zurück.
- Grafische Materialien: Dazu gehören Banner, Flyer, Kataloge, Präsentationen, Leitlinien, Verpackungen, Produkte, Anzeigen und vieles mehr. Es ist wichtig, dass alles in einem einheitlichen Stil gestaltet ist. Wir müssen jedoch auch etwas Neues und Frisches in dieses klar definierte Bild einfügen, also experimentieren wir mit Bildern, aber innerhalb der in den Leitlinien festgelegten Grenzen.
Die letzte Phase ist die Produkteinführung und Veröffentlichung über verschiedene Kanäle
Sobald alle notwendigen Schritte abgeschlossen sind, wird das Werbematerial über alle möglichen Kanäle veröffentlicht. Zunächst werden die Produktfotos auf die Website hochgeladen, so dass das Produkt schließlich im Online-Shop sichtbar und zum Kauf verfügbar ist. Alle anderen Materialien werden dann in den sozialen Medien veröffentlicht. Mit der Produkteinführung ist der größte Teil des Prozesses abgeschlossen, aber die Erstellung der Inhalte und die Hinzufügung der erforderlichen Anpassungen sind noch nicht abgeschlossen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es wichtig ist, der Zielgruppe ein neues Produkt auf eine attraktive und informative Weise zu präsentieren, die auf ihre Bedürfnisse und Wünsche eingeht. Berücksichtigen Sie Ihre Zielgruppe, deren Gewohnheiten und Kommunikationsmethoden, um die effektivste Art der Produktpräsentation zu wählen. Folgen Sie den von den sozialen Medien diktierten Trends – auf diese Weise erkennen Algorithmen beliebte Inhalte und machen Ihre Videos einem größeren Publikum zugänglich.
Zum Schluss haben wir Erik gefragt, was er an seinem Job am meisten mag: „Dynamische und kreative Arbeit ist das, was mich am meisten erfüllt, da ich den Mehrwert des Unternehmens beeinflusse.“
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